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明星人设崩塌,思创客“吴亦凡”教你如 何打造个人品牌…

思创客

本文整理自Kris在「馒头商学院X腾讯大学」2017开学大课上的演讲:《未来,你就是最强品牌》。

 

▌李婷(kris):思创客 品牌咨询创始人,馒头商 学院金牌营销导师。因为英文名叫Kris,李婷常 被学员称为吴亦凡老师。本次开学大课,kris用品牌 的理论全面讲述了未来什么样的人才不会被淘汰。

 

 

未来,为什么 我们要做个人品牌?

 

1、前所未有的焦虑:不安VS不甘

 

 

我们为什么焦虑?因为在这个时代,我们都是像三明治一样的人,我们被 夹在各种各样的压力和斜坡之下,我们有三个大山,教育、住房、医疗,上有老下有小,我们有同僚的挤压,还有上级的压力,所有的一切都是这样。

 

这让我 们既不安又不甘。

 

我们不 知道什么时候得病?什么时候失业?什么时候被时代抛弃?

 

我们也 不甘曾经所做的教育,所做的所有的一切,最后成 为一个小小的蚂蚁,我们希 望有更大的成就。

 

所以我们来学习,这其实 是缓解焦虑的途径。焦虑的 背后是时代的一种声音,就是史 无前例的集体发声。

 

2、史无前例的集体发声:人人都能是网红

 

 

自媒体的时代中1200万自媒体,意味着我们100个人有1个人可 能拥有一个所谓的媒介渠道在传递自己的观点和声音和看法。

 

大众关 注的不再是传统意义上的网红肤白貌美大长腿,而是像我这样的人,敢于发声的人。

 

我有个 闺蜜曾经跟我开玩笑说,“为什么 你现在能那么不要脸?不管讲 什么都有你的身影?

 

我说我怎么了?我打破自我的限制,不要脸的表达自己,是因为 我觉得我的分享是一种连接。

 

互联网思维是连接的、共享的、跨界的、在这种思维指导下,我不认 为我应该仰视或俯视别人。

 

我向大家传递信息,也希望 你们向我传递信息,这样我 更加真实的知道你是谁,才能更真实的表达“我”,如果不 能表达自己那才是最大的不要脸呢!因为你带了面具,带了别人的面具。

 

3、混龄共处,随时清零,年龄经验权威=0

 

前段时 间我在硅谷出差,他们说硅谷40岁的人会失业,很可怕。但是是 什么可以让我们年龄经验权威固化?

 

欣姐比我还年龄还大,但是她 站在这里被所有人叫欣姐,叫馒头商学院的院长,为什么?因为她 跳出了体制成为一个品牌,这个品牌将经验、将知识、将年龄 和权威固化成一种资产。

 

所以如果你正在老去,却还没 有把经验变成品牌,那么你 被别人淘汰的机率,我相信 我不说太多你心里也有数。

 

未来,什么样 的公司可以存活?

 

 

比如海尔和格力,格力在 人们心中他是专业做了十多年空调,所以得 到人们的追捧和信任。

 

而海尔 却变成一个平台,开始自我裂变。我刚刚 从海尔大学培训回来,海尔六 万员工已经换成三千个小组,进行所谓的创客组织,自创业自运行,用经营 方式进行自我整合和自我生产。

 

这些组 织可以决定生产洗衣机或者冰箱,所以海 尔跟他们不是雇佣关系是合作关系。

 

所以我赞同有人说的,“未来,只有两 种关系可以存活——合伙化和自由化。”

 

目前已 有数据分析推测,美国的IT外包将在2019年达到 四千亿美元的估值,这是一个阿里的市值。

 

天哪,一个阿 里被解散变成外包,这是自由化。

 

我们现在做兼职,其实也是外包化、自由化。我们可 以选择自己的平台,不再约 束限制于死板的雇佣关系,所以滴 滴打败了出租车,未来,我们的工作可能也会“殊途同归”。

 

还有一种是合伙化,那些小而美的公司,他们越 来越需要合伙人。

 

当年雷军做创客,在小米有七君子,那么你能不 能成为雷军的合伙人?能不能 成为一个个体品牌被他所相信,看到,找到,并且成 为他真正的合作伙伴。

 

其实这 背后不光是能力,还有名誉、资产,这一切 一切关乎我们的个体品牌。

 

还有什 么是不被淘汰的人?我相信 这句话给出了答案:

 

21世纪真 的生存的法则只有一个,就是建 立你的个人品牌。

 

什么是个人品牌?

 

我总结了一个公式:

 

 

当你成为个人品牌后,很多事 情自然而然就会发生了。很多人能找到你,因为你 是一个中心你是一个灯塔,只要有人向你靠拢,你就有很多机会。

 

给大家 讲一个真实小故事。

 

当年我 在国际公关公司工作的时候,我的下 属是一个小男孩,他戏剧学院毕业,误打误 撞来到了公关行业。

 

有一天 他得到一个来自国内知名剧团的邀请,让他回去演话剧。但这要 求他牺牲两个月时间排练巡演。

 

他想去,但他又 不想丢了外企的工作机会,这让他很纠结,于是我 让他思考两件事情:

 

第一,这件事 情你所学会的能力和所享受的价值,能不能 在日常的工作中使用?

第二,你觉得 回来之后以你能力以你的工作经验,能不能 找到还不错的公司?

 

他想了想,说也许 进不了这么大的公司但是糊口没问题。于是我告诉他:“你去吧,写PPT的人很多,但是会 演戏的公关人很少。”

 

两个月之后,他红了,他成为 圈子里最会演戏的公关人。现在他 在纽约读艺术表演,并且凭 着公关圈的人脉和资产,成为一个自由职业者,这是一个真实的故事。

 

所以你 会发现他那样的就是未来型人才,他不属 于任何一家公司一家机构,而通过自己独特的、有差异 的能力贡献价值,被人熟知和“购买”。

 

那么我们怎么做?我们可 以问自己一句话,你有FreeStyle吗

 

我的英文名字叫Kris,所以经 常有同学开玩笑问我,“你是吴亦凡吗?你有FreeStyle么?”

 

但其实,我觉得“你有FreeStyle么?”这句话很有意思,它在阐释一个真理:你有你的风格吗?这里面 就包括建立认知、定义形象、赋予意义。

 

建立你的认知,就是你让别人知道你是谁,比你是谁更重要。

 

当你只有30分的时候,别人给你100分的机会,不要怕,抓住它,不断努力成为100分。

 

建立定义形象,就是别 人想起你用什么形容词?这个形 容词是你想要的吗?

 

最后还 要把这个事儿赋予意义,意义是存在的价值,你要有 被别人利用的价值,才可能 在这个世界上成为所谓的品牌,每个品 牌存在都是因为有价值。

 

当然这里面,有一些“潜规则”是可以被利用的。

 

个人品牌“潜规则”

 

第一是选好赛道。这个赛 道应该健康且长久,还要是 你擅长喜欢的领域。

 

第二是 要有值得骄傲的作品。

 

如果你 把自己定义成艺术品,你给自己打多少分?你认为 你现在的作品是旷世名作还是街头店品?你闭眼 的时候能不能说我有值得骄傲的作品?

 

第三就是讲好故事。你会发 现智人之所以超越其他人种,是因为我们会写故事,我们可 以把故事留存下去并且可以共享。

 

所以故事是什么?故事是会走的能力,让你所有的定位、有趣的 经历变成故事化表达。

 

这需要 我们高频次去做,不要想一鸣惊人。我们应 该不断的做练习,不断传递你的信息,不断去做对外的连接,让我们 给别人一次一次的展示,一次一次的惊喜。

 

还有名声要噪,有人认识你,不如有人喜欢你,有人喜欢你,不如有人热爱你。

 

最后就 是建立自影响的圈层,自影响 圈层不是搞多少关系,不是认识多少大咖,如果只是做一次交易,我们和 他们之间不会成为可以频繁互动。

 

只有找到共同的信仰、目标,我们才能集合在一起,成为一个共同体,形成自 己的自影响力圈子。

 

如何成就个人品牌?

 

一、利用结构化思维,重新定义自己

 

关于个人品牌定位,以前网 上流传的方法是,要找到 你所爱所擅长的领域。但是我见过很多30岁、40岁不知道自己爱什么,因为太广泛太抽象,太形而上学,我们无法定义。

 

 

这就需 要借结构化思维进行思考,拿出笔纸,写下你的自身优点、对手特点、受众需求点,去重新定义你自己。

 

二.打造个 人品牌传播平台

 

1.把个人 品牌变成一个可以传播的故事

 

这个故 事包括成长背景、职业个性,还可以 包含一些你的独特经历,告诉别人,你为何特别。这一点 将贯穿你个人品牌的全产业链。

 

2.托力和压力

 

你的人生托力是什么?什么是你的支撑点?什么是你的压力,这中间 的挑战和冲突又是什么?按照这 个循环把故事写好,就是真实的品牌故事。

 

以我来说,我的支撑点就是,大公司的背景,创业的热潮,时代的机会,而压力则是红海竞争,让我们的生意很难做。但在创业者的焦虑中,我还不 能忘记找到自己的个性和使命。

 

 

3.个性和使命

 

为什么 你在这个故事里能成为你?那是因 为你有不一样的个性,这个性是鸡血,是超脱,是奋斗,是勤勉,每个人 与生俱来都有个性,你要珍惜你的天赋,珍惜你的个性。

 

而使命,这个词很大,但是这个词非常好,我特别 喜欢使命这个词。我看过战争论,他写一句话很棒,“人的一 生最幸福的事情莫过于在正值壮年的时候找到此生的使命。”

 

你们此 生的使命是什么?可以很小,比如爱护小动物,也可以很大,改变全中国。

 

不管是什么,找到你的使命,践行你的使命,你的此生会快乐很多。

 

现在开 始要做的几件事

 

 

1.给自己找标签找定位,这好过对手贴标签。

 

2.一体化形象和表达。把所有标签践行起来。

 

3.打造你的关键时刻。可能是演讲,可能是发言,可能是 一次作品的出版,都是你的关键时刻。

 

4.建立传播大本营。

 

要做个人品牌,你不需要当网红,而是让 别人有找到你的渠道,因为没 有豆瓣没有知乎或者别的发声平台,你在互联网中就是0,什么也不是。

 

做自己人生的VIP

 

做好个 人品牌成为人生的VIP,这本身 就是我们此生的责任,我们要 发挥最大的权利绽放自己生命的光彩,塑造自 己成为自己生命的VIP。

 

什么是VIP,V就是价值观,I就是传递信息,P就是表现。

 

价值观 是个人品牌的基石,这是最重要的。而传递信息,就是要 我们清楚的说出你是谁,以及你如何重要?并且让人记忆深刻,

 

还有表现,人们只记得住金牌,不要总是用“我没表现好,我其实人还不错”的表达你的遗憾,没有人 愿意听你后悔的抱怨。

 

 

机会转 瞬即逝只有一次,所以我们要 时刻做好自己的VIP,这是靠 我们自己不断的学习养成的。

 

所以今 天分享的种种可能不是一次得到的,可能我 们可以看到一种观点就是从现在开始,把自己 不当成一个个体,而是当成一个公司,像团队一样去奋斗。

 

创业改变我很多观点,也是我 此生最大的财富,哪怕失 败也是我的人生独特经历,因为它 让我知道此生去向何方。

 

最后还 有一个底层的信仰就是什么支 撑你做这个事情?不是为 了红不是为了赚多少钱,不是为了声名在外,而是成 为你想成为的自己,做自己的VIP,对自己负责而已。

 

当成为个人品牌后,我们会 发现这和公司之间有很多不同点。

 

 

从以前的为老板工作,到现在为自己工作,

从以前 没有头绪到政权在握,

从以前 只有简历到推广计划,从面向 公司到面向市场,

从被同 化到自己保留个性,从合同 为基础到人际关系为基础,

从单干到协作,从短期到长期,从被动 响应到深层包装,

从默默 无闻到无人不知。

 

也许这 就是时代思维的转变,这是品牌背后的真谛,只有改 变思维才能改变动作,才能改变生存模式。

 

最后我 希望大家记住一句话:不要着急,对未来有信心,对现在有耐心,慢慢有 一天我们总会成为我们想要的模样,也成为 我们的个人品牌。

 

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