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思创客 品牌创始人李婷专访:用思想去创业的人

思创客

有人用资金创业,有人用技术创业,有人用人脉创业,Kris是用思想创业的人。面对国 内很多创业者对品牌还一知半解、期望靠 品牌来做销售的现状,她有点像布道师。

在国外,先有品 牌战略再有广告公司和公关公司的执行,这几个 领域有明确的分工。“很多企业宁愿花300万投广告,也不愿花300万买个理论”,这是国 外咨询公司在国内遇到的尴尬。实际上 在专业的人看来,花300万买的 广告如果与企业自身的气质、目标战略不吻合,即使做 了广告效果也不一定有保障,这就需 要在投广告之前对企业品牌有个相对切实系统的调研分析。

“很多人 对品牌有一种误解,认为品 牌是高大上的事情,企业发 展到一定阶段才需要品牌营销人才,但其实 如果企业从初创就对自己的品牌发展没有任何想法或者采取了错误的定位,这个企 业在发展中很可能会走偏,以后再 想扭转其公众形象也会非常困难”,Kris笑称自 己是修理小树的人,目的是 要让其不要从一开始就长“歪”了,更不想 将来这批创业者长大了,让后来 人说这批年轻创业者中“只有企业、没有品牌”。

她计划 在思创客平台上将品牌战略咨询、广告、传播三者结合,为创业 者提供三位一体的服务。在国内,由于现在人才难得,很多创 业公司被迫用外脑。但在对外脑的选择中,创业公 司由于资金实力有限,请不起 国际大牌公司或者也觉得没必要这样,他们请 得起小型广告咨询或公关公司,国内也有号称“品牌广告和传播都做”的公司,但这些 服务公司还多停留在“短、平、快”的服务阶段,业务服 务多偏重于执行,很少会 主动帮企业提战略和方向,思创客 既能帮企业做战略又能帮其做第三方传播等。此外,如果一 个咨询公司既做大公司又做 小项目,一些大 客户会觉得自己的钱花得不值,所以她 给思创客的定位是只为创业企业服务。

“虽然与 创业者的紧密接触也是从去年才开始的,但这么 多年积累的经验能让我快速找到企业的品牌痛点,至少能 保障其在品牌方向上不会做错,不会南辕北辙,也会帮其画龙点睛。”

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